隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化和消費(fèi)者需求的升級(jí)，品牌運(yùn)營(yíng)也在不斷發(fā)展和演變，目前都朝著新媒體、社交媒體方向，向著品牌的情感化、個(gè)性化、綠色化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，進(jìn)行著聯(lián)合品牌的合作等等。

1.1品牌診斷

01各品牌結(jié)構(gòu)是否清晰、定位是否精準(zhǔn)；

02品牌是否有法律風(fēng)險(xiǎn)；

03 搜索品牌，專斷品牌價(jià)值相關(guān)度傳播，且是否存在負(fù)面報(bào)道；

04 品牌傳播是否缺乏權(quán)威報(bào)道；

05 品牌核心價(jià)值傳播，是否缺乏品牌認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)與傳播系統(tǒng)計(jì)劃。

1.2 市場(chǎng)調(diào)研

 1.3企業(yè)能力

  

2.1企業(yè)經(jīng)營(yíng)定位梳理 

01促使企業(yè)把戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略協(xié)調(diào)考慮；

02清晰品牌未來(lái)的主賽道和消費(fèi)群體。

2.2 品牌定位

01 打造品牌核心價(jià)值的法則： 

02品牌戰(zhàn)略就是創(chuàng)作可感知的消費(fèi)者價(jià)值，并將品牌價(jià)值植入消費(fèi)者心智的戰(zhàn)略；

03 通過(guò)心智地圖，確定一個(gè)區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)品牌賣點(diǎn)和市場(chǎng)位置的定位區(qū)隔；

04 品牌競(jìng)爭(zhēng)策略的4大方法分析，尋找適合品牌定位的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)法；企業(yè)要想贏得競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)外要?jiǎng)?chuàng)造獨(dú)特的可感知客戶價(jià)值，并占領(lǐng)客戶心智；對(duì)內(nèi)要建立一整套與品牌定位配稱的運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)。

3.1 品牌意識(shí)系統(tǒng) 

01支撐戰(zhàn)略定位；

02品牌如何于競(jìng)品中凸顯而出；

03讓感知心價(jià)比最大化，讓客戶讓渡價(jià)值最大化；

04讓客戶想到購(gòu)買的時(shí)候，心智名單中有你。

3.2 品牌推廣系統(tǒng) 

01 品牌認(rèn)知建立；

02產(chǎn)品交易變現(xiàn)；

03客戶關(guān)系深化；

04顧客的觸達(dá)、轉(zhuǎn)化、鎖定、擴(kuò)增；

05 一個(gè)年度主題推廣，一套品牌觸點(diǎn)，一個(gè)強(qiáng)體驗(yàn)終端；

06品牌媒體矩陣構(gòu)建。

 

 3.3品牌營(yíng)銷系統(tǒng) 

解決產(chǎn)品價(jià)值的系統(tǒng)問(wèn)題。圍繞著最大化來(lái)展開，如何讓功能價(jià)值最大化客戶的需求：

01產(chǎn)品體系規(guī)劃：產(chǎn)品線規(guī)劃、產(chǎn)品架構(gòu)規(guī)劃；

03爆品賣點(diǎn)，傳播及宣傳場(chǎng)景策劃；

04 一次產(chǎn)品銷售爆破，一套產(chǎn)品戰(zhàn)略，一套爆品規(guī)劃；

05渠道體系規(guī)劃：產(chǎn)品通路設(shè)計(jì)、招商加盟策略。

 

 

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